策略资本
当人们不再为了几块钱的奖励"被逼"点开某个图标，届时还能留在首屏的 App，才是红包大战的赢家。
撰文｜顾青云
编辑｜沈菲菲
马克 · 吐温说："历史不会重演，但会押韵。"
2026 年春节前夕，中国互联网上再次弥漫起熟悉的硝烟味。
腊八节刚过，腾讯和百度几乎在同一时间按下了尘封已久的"核按钮"：腾讯宣布元宝将在马年新春发 10 亿元现金红包，百度跟进宣布文心系产品启动 5 亿元红包活动。
这剧情我们可太熟悉了。
12 年前的 2014 年春节，微信用一场"红包大战"上演了"珍珠港偷袭"，一夜之间走完了支付宝十年的路；8 年前的 2018 年春节，抖音和快手用真金白银的"红包雨"，把中国互联网从图文拉向了短视频时代。
时间来到 2026 年，巨头们试图用曾经无往不利的"旧钥匙"——春节红包，去打开一把前所未有的"新锁"——AI 助手的全民化。
让人玩味的是：这把钥匙，还灵吗？
- 01 -
激进的"红包大战"，为什么是现在？
时间倒回到三个月前，很难想象向来"佛系"的腾讯会如此激进。
2025 年大部分时间里，腾讯在 AI 上的动作被外界评价为"温吞"：元宝虽然发布了，但在声量上远不如字节跳动的豆包；在大模型底层技术上，几乎完全被千问和 DeepSeek 抢了风头；马化腾则在内部讲话中多次强调"定力"，似乎并不急于下场肉搏。
1 月 25 日的一纸" 10 亿军令状"，彻底撕掉了温情脉脉的面纱 。
为什么风向突变？似乎有两个直接原因。
一个是差距越拉越大的活跃用户量。
根据 QuestMobile2025 年 12 月的调研报告策略资本，豆包以 1.55 亿的周月活跃用户位居第一；作为技术黑马的 DeepSeek，在几乎没有大规模投流的情况下，靠着硬核口碑将周活跃冲到了 8156 万。而背靠微信这座流量金矿的元宝，周活跃仅为 2084 万，同时还面临阿里系追赶的压力。
另一个是"互联网入口"的性质变了。
花旗在最新的研报里提了不算新颖却很现实的观点：AI 助手不是一个 App，而是" AI 时代的浏览器" 。以前争夺的是"时长"，现在争夺的是"意图"。比如用户想查一下怎么做红烧肉，打开的是豆包或 DeepSeek，而非微信搜索框或百度，意味着巨头们赖以生存的根基正在被"釜底抽薪"。
由此审视腾讯和百度的"红包大战"，之所以被马化腾寄予"重现当年微信红包盛况"的厚望，根源在于这是一场关于移动互联网"铁王座"的保卫战，甚至说已经到了最后的窗口期。
- 02 -
腾讯的阳谋：用"关系链"护航元宝
腾讯擅长的不是流量，确切地说是将红包变成社交货币的能力。
仔细研究下元宝的红包玩法，能够嗅到浓浓的"微信味儿"，祭出了两个杀手锏："社交裂变"和"元宝派"。
先看社交裂变，大概率是将元宝的红包分享到微信或 QQ。
想象一下，当你的七大姑八大姨在群里发了一个"元宝生成的拜年视频"并附带一个红包时，点开的不仅仅是红包，还有对元宝能力的认知。这种"人传人"的裂变效率，在 2014 年已经被验证过，即使是对 AI 无感的中老年、下沉市场用户，也可能在"社交 + 红包"的猛药下主动下载 APP。
再说元宝派，一个曾被马化腾称为"绝密项目"的功能。
参考腾讯科技的报道，内测中的"元宝派"可以理解为群里有了一个随时都会回复你的"群友"，只要 @元宝，它就一直都在，可以和它开玩笑、让它帮忙管理群消息、对它发 emoji。它和每个人类"派友"一样，融入这个群组，是社交关系的参与者、催化剂，甚至是灵魂人物。
如果 AI 只能一对一聊天，摆脱不了工具的局限；倘若 AI 能混进群聊，无疑有了生态的雏形。腾讯破局的思路并不难解释——借助自家擅长的"关系链"，把 AI 从"冰冷的问答机器"变成"有温度的社交节点"。
截止到目前，这张牌也只有腾讯能打。
- 03 -
百度背水一战：借春节红包"惊险一跃"
相比腾讯的防御性进攻策略资本，百度的处境则更像是一场生存突围。
5 亿现金，对于正处于降本增效周期的百度来说，绝不是一个小数目。但李彦宏还是毅然选择了跟进。
花旗在研报中提到了一组值得警惕的数据：多个 AI 助手的 Web 端 DAU 占比显著提升，其中百度文心助手 Web 使用占比高达 65%。
"好消息"是百度守住了 PC 端的优势，"坏消息"是在大多数用户心中，文心依然是一个"干活的工具"：在办公室用写日报、查资料时会想起它，一旦离开了办公室，拿起手机时却把它忘了。
在 2026 年，移动端失守无疑是"最大的梦魇"。相对应的，百度的春节红包玩法设计得非常"重"：
深度嵌入百度 App：想领红包？需要先下载百度 App。
集卡玩法："集齐稀有卡得万元"又回来了，目的是让用户反复与 AI 互动。
看视频领钱：结合百度 App 的视频流，增加停留时长。
百度的逻辑也很清晰，通过高频的红包刺激，让用户的"搜索"变成"提问"，构建起新的用户心智。像是一次惊险的跳跃，如果成功，百度将守住 AI 时代的流量入口。
- 04 -
沉默的巨兽与搅局的黑马
在这场红包大战中，有两个角色的态度耐人寻味。
第一个是"房间里的大象"——字节跳动。
截至目前，字节并没有像腾讯、百度那样高调宣布撒钱金额。但火山引擎成了 2026 年央视春晚的独家 AI 云合作伙伴，不排除豆包在春晚上曝光的可能。
当然，周活跃 1.55 亿人次的豆包已经不需要靠红包"冷启动"，早已跑通了"场景化渗透"的路径：通过抖音的内容生态，让用户在刷视频的时候，顺手就成了豆包的拥趸。这种"润物细无声"的打法，比撒钱更可怕。
第二个是"门口的野蛮人"—— DeepSeek。
目前已经有消息传出，DeepSeek 将在农历新年期间正式发布 DeepSeek V4，能力有望实现新的跃升。
DeepSeek 的存在，本就是对"红包大战"最大的讽刺，用实打实的成绩证明了模型能力可能比流量更重要。模型不够"聪明"，发再多红包也留不住用户；模型足够强大，用户会自发地口口相传。
某种程度上说，DeepSeek 的生态位像互联网早期的谷歌，在雅虎和门户网站靠广告轰炸争夺眼球的时候，靠着极简的搜索框便赢得了未来。
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旧钥匙，难开新锁？
回到文初的问题：2026 年的红包大战，还能复刻 2014 年的奇迹吗？
我们的看法比较悲观，或者说审慎。
钥匙还是那把钥匙，可"新锁"的内部结构已全然不同。
抢红包、刷视频，都是典型的"即时满足"，门槛极低，多巴胺反馈极快。但 AI 助手有着较高的教育成本，红包可以把用户拽进来，却无法让用户学会使用。假如用户不能在 7 — 10 天的高频使用中形成依赖，卸载只需要一秒钟。
不管结局如何，2026 年的春节注定会载入中国互联网史册，开启了在全国范围、真实用户密度下的压力测试。考验的不只是红包可以换来多少流量，还是不同逻辑的较量：
腾讯赌的是社交关系链依然是无敌的护城河。
百度赌的是搜索习惯可以平滑迁移到对话。
字节跳动赌的是内容生态才是 AI 的最佳土壤。
DeepSeek 赌的是继续用技术信仰战胜资本。
至于最后的结局，现在并不急着做预测。等到大年初八，人们不再为了几块钱的奖励"被逼"点开某个图标，届时还能留在首屏的 App，才是红包大战的赢家。
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